Digital PR på distans

Kursen delas in i 10 moment och tillhörande delmoment.

Tillhörande varje moment finns det uppgifter att lösa, tutorials som visar exempel på praktisk användning, instuderingsmaterial och uppgifter eller quiz för att testa dina kunskaper.

Kursen nyttjar i huvudsak dessa medel för utlärning:

• Inläsningsmaterial
• Videomaterial
• Övningsuppgifter
• Quiz
• Certifieringstest

Del 1: Om PR

I det första momentet går vi igenom grunderna i PR och digital PR. Vi går igenom PR på ett övergripande plan för att i kommande moment kunna djupdyka i de olika områdena. Efter den här delen kommer du kunna förstå vad det innebär att jobba med PR och hur du ska kunna prioritera vad som är bäst för dig och din verksamhet att satsa resurser på. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång om PR och digital PR 
• Genomgång om varför man jobbar med PR
• Genomgång om i vilken ände man börjar (varför ska du synas, vad vill du uppnå, vem vill du synas för, var vill du synas, vad vill du säga och när vill du säga det?
• Genomgång om hur du prioriterar 

Del 2: Klassisk PR 

Här går vi igenom klassisk PR eller mediebearbetning som man också kallar det. Vi går igenom vad journalister betraktar vara en nyhet, hur man framgångsrikt skapar nyheter som journalisterna vill skriva om och arbetsprocessen. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av vad en nyhet är
• Genomgång av hur man gör en prioriteringslista över media (och andra producenter i det nya medielandskapet) 
• Genomgång i hur man skriver ett pressmeddelande 
• Genomgång i hur man skriver en debattartikel
• Genomgång i hur man säljer in en nyhet eller debattartikel
• Genomgång i hur man skickar ut pressmeddelanden
• Genomgång i hur man sätter ihop moderna presskit 
• Genomgång i vad man ska tänka på när man blir intervjuad av en journalist 

Del 3: Ta en expertroll 

Det har aldrig varit lättare att bygga en expertroll tack vare det digitala medielandskapet. I momentet går vi igenom vilka fördelar det finns med att inneha en expertroll och hur man kan jobba för att stärka sin eller talespersoners expertroll digitalt.

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång i varför det är bra att ha en expertroll
• Genomgång i hur man gör för att bygga en expertroll
• Genomgång i hur man bygger talespersoner i organisationer

Del 4: Egna kanaler 

De egna kanalerna spelar en viktig roll i det moderna PR-arbetet. Det finns fantastiska möjligheter att stärka sitt varumärke genom de egna kanalerna och på så sätt underlätta PR-arbetet. I momentet går vi igenom olika viktiga kanaler, hur man bäst jobbar i sociala kanaler, hur man planerar sitt arbete och olika typer av innehåll. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av webb
• Genomgång av relevanta sociala kanaler
• Genomgång av hur man gör en innehållsplan
• Genomgång av Content marketing
• Genomgång av Podcasts 

Del 5: Influencer marketing och strategiska samarbeten

Influencers är viktiga producenter i det digitala medielandskapet och många har en större räckvidd än de traditionella mediehusen. I momentet går vi igenom fenomenet, trender och hur man jobbar framgångsrikt med influencers.

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av hur man gör ett bra urval
• Genomgång av hur man pitcha mot en influencer
• Genomgång av de nätverk och verktyg som finns
• Genomgång av hur du skapar content ihop med Influencers
• Genomgång av hur du jobbar med ambassadörer och opinionsbildare
• Genomgång av övriga strategiska samarbeten 

Del 6: Event 

Att delta vid eller anordna event är bra sätt att stärka relationer med målgrupper, för att nå ut till nya målgrupper och för att ta en expertroll bland annat. Fokus i momentet ligger i kommunikationen kring ett event för att maximera effekten.

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av fördelar med olika typer av event
• Genomgång av kommunikation vid event

Del 7: Datadriven PR

Datadriven PR betyder dels att man jobbar efter data för att bli bättre i sina insatser, men man kan även använda data för att skapa PR. I momentet fokuserar vi på hur man kan skapa PR från olika typer av data. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av fördelar med att jobba datadrivet
• Genomgång av olika typer av datadriven PR 

Del 8: Omvärldsbevakning och krishantering 

Att förstå och hänga med i omvärlden är viktigt när man jobbar med PR och därför är omvärldsbevakning en viktig del i jobbet. Det är speciellt viktigt för att snabbt kunna agera för att undvika att hamna i en kris eller för att en kris ska förvärras. I momentet går vi igenom vad man kan göra för att förebygga och hantera kriser.

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av omvärldsbevakning och tjänster
• Genomgång av krisförebyggande åtgärder
• Genomgång av hur man ska agera vid en kris

Del 9: Mäta PR 

Vi kan mäta allt mer men det kan ändå vara svårt att veta exakt vad som är relevant att mäta. I momentet fokuserar vi på relevanta mål, vad och hur man mäter PR och egna kanaler. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av relevanta mål
• Genomgång av vad man kan mäta i egna kanaler
• Genomgång av vad man kan mäta inom PR

Del 10: PR-plan

All kommunikation bör följa en strategisk plan för att uppnå önskad effekt. I sista momentet går vi igenom innehållet i en PR-plan och hur man tar fram en bra och relevant PR-plan. 

Dom huvudsakliga momenten är:

• Genomgång av innehåll i en PR-plan
• Genomgång av hur man tar fram en relevant PR-plan

Kursledare

Karin Bäcklund

Karin Bäcklund har jobbat med digital kommunikation och PR i drygt 13 år, både på byråsidan men även som anställd på företag och organisationer. Sedan snart två år driver hon egna byrån Not just Cake. Hon är en van föreläsare och har varit kursansvarig på Berghs under sex år. Karin har under alla sina år som konsult blivit nominerad till Cisions utmärkelse PR Influencer Awards och syns ofta som expert i media. 

Hon släppte tre böcker om PR under hösten 2019 (Smart PR-serien) och släppte 2016 boken Executive Summary: Sociala medier för styrelser. Karin har även programlett podden Uppstickarna och Kejsarsnittsguidens podcast.

Bland tidigare arbetsgivare finns bland annat byrån Springtime-Intellecta, Almega, Schibstedt.